news 23.09.2005 14:10
\nJamba soll Klingelt\u00c3\u00b6ne erst abends im britischen Fernsehen anpreisen d\u00c3\u00bcrfen<\/p>\n
Die Selbstkontrolle der britischen Werbewirtschaft Advertising Standards Authority (ASA) empfiehlt, dass die Klingeltonfirma Jamba im britischen Fernsehen ihre Produkte erst ab 21 Uhr abends bewerben darf (PDF-Datei[1]). Sie reagiert damit auf 298 Beschwerden von Fernsehzuschauern, von denen die meisten Werbung f\u00c3\u00bcr die Klingeltonfigur „Crazy Frog“ betreffen. Jamba firmiert in Gro\u00c3\u0178britannien unter dem Namen Jamster.<\/p>\n
Achtzig Beschwerdef\u00c3\u00bchrer waren laut ASA der Meinung, die Werbung kl\u00c3\u00a4re nicht eindeutig dar\u00c3\u00bcber auf, dass es sich bei den angebotenen Diensten um Abonnements handelt. Noch mehr Zuschauer \u00c3\u00a4u\u00c3\u0178erten Bedenken wegen der Machart der Werbespots, die insbesondere Kinder ansprechen w\u00c3\u00bcrden. 33 Zuschauer hatten angegeben, ihre Kinder h\u00c3\u00a4tten sich bei Jamster Klingelt\u00c3\u00b6ne besorgt, gefolgt von hohen Telefonrechnungen. 24 von diesen Betroffenen meinten, ihre Kinder h\u00c3\u00a4tten nicht verstanden, dass es sich um Abos handelte.<\/p>\n
Jamster hat laut ASA angegeben, seine Werbung richte sich vornehmlich an Menschen im Alter von 18 bis 49 Jahren und dazu eine Studie aus Deutschland vorgelegt, nach der 84 Prozent der Klingeltonk\u00c3\u00a4ufer \u00c3\u00a4lter als 16 Jahre seien. Aus der Sicht der ASA bleiben also immerhin noch 16 Prozent, f\u00c3\u00bcr die diese Werbung eigentlich nicht gedacht sei. Etwa 9 Millionen Briten, die j\u00c3\u00bcnger als 15 Jahre seien, h\u00c3\u00a4tten ein Mobiltelefon. Bei 40.000 monatlichen Ausstrahlungen von Klingelton-Werbespots sei es nicht unwahrscheinlich, dass sich Kinder von den dargestellten Charakteren angesprochen f\u00c3\u00bchlten. Sozialer Druck, die Einfachheit des Bestellvorgangs und andere Umst\u00c3\u00a4nde lie\u00c3\u0178en die ASA zu dem Schluss kommen, dass Jamster-Werbespots erst ab 21 Uhr ausgestrahlt werden sollten.<\/p>\n
Jamster hat vergeblich vor Gericht versucht[2], eine Ver\u00c3\u00b6ffentlichung der ASA-Entscheidung zu verhindern. Der „verr\u00c3\u00bcckte Frosch“ hatte als erster Klingelton \u00c3\u00bcberhaupt die Spitze der britischen Single-Charts erreicht und war im Juni bereits in das Visier des Independent Committee for the Supervision of Standards of Telephone Information Services geraten[3].<\/p>\n
Auch in Deutschland hat Jamba \u00c3\u201erger mit Verbrauchersch\u00c3\u00bctzern. Der Verbraucherzentrale-Bundesverband hat von der Firma im August eine Unterlassungserkl\u00c3\u00a4rung eingeholt[4], wonach sich Jamba verpflichtet, „deutlicher als bisher \u00c3\u00bcber den bindenden Charakter ihrer Vertr\u00c3\u00a4ge aufzukl\u00c3\u00a4ren“. Das von ihnen abgegebene Versprechen, mehr andere Programminhalte zwischen den Klingelton-Werbespots zu erm\u00c3\u00b6glichen, haben Jamba und MTV dazu veranlasst, neue Sendeformen zu entwickeln[5].
\n(anw[6]\/c’t) (anw\/c’t)<\/p>\n
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Links in diesem Artikel:
\n [1] http:\/\/www.asa.org.uk\/NR\/rdonlyres\/7E094194-311C-4B2E-8766-787DE19E30E2\/0\/Broadcastreport21Sept2005.pdf
\n [2] http:\/\/www.asa.org.uk\/asa\/news\/news\/2005\/ASA+Welcomes+High+Court+Ruling+on+Jamster+ads.htm
\n [3] http:\/\/www.heise.de\/mobil\/newsticker\/meldung\/61228
\n [4] http:\/\/www.heise.de\/newsticker\/meldung\/63299
\n [5] http:\/\/www.heise.de\/mobil\/newsticker\/meldung\/63745
\n [6] mailto:anw@ct.heise.de<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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